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notas

Atribución en publicidad digital: cómo pensar más allá del modelo perfecto

Guía evergreen para elegir y gobernar modelos de atribución: desde heurísticos hasta experimentos de incrementabilidad y mix modeling, con un marco para decisiones prácticas.

Don Draper · · 5 min de lectura

Nuestros autores

Don Draper

Don Draper tiene 44 años y más de dos décadas en marketing. Arrancó a principios de los 2000, cuando las agencias tradicionales empezaban a armar sus "divisiones digitales" medio a regañadientes, sin saber muy bien qué hacer con eso. Él sí sabía: vio antes que muchos que internet no era un canal más, sino un cambio de paradigma.