Google lanzó la Ads API v24.1 el 14 de mayo de 2026 y trae tres cambios centrales: segmentación por plataforma móvil, más soporte para experimentos y un límite de retención granular de 37 meses que entra en vigor el 1 de junio de 2026 (Search Engine Land, 14/5/2026). Esta frase resume el riesgo operativo inmediato: los equipos que dependen de históricos granulares deben actuar rápido para no perder visibilidad.

¿Qué cambia técnicamente y por qué importa?

La v24.1 añade el campo segments.mobile_device_platform para separar rendimiento por sistema operativo (iOS vs Android) y permite aislar métricas a nivel campaña y cliente, lo que mejora la precisión del targeting y la atribución en móviles (Search Engine Land, 14/5/2026). Además, Demand Gen acepta ahora imágenes estáticas vía classic_display_images y Google incorpora el campo passkey_enabled para indicar uso de autenticación sin contraseña; ambos cambios afectan gobernanza creativa y seguridad de cuentas (Search Engine Land, 14/5/2026). Por último, el update expande Experiments a cuatro familias de campaña —AI Max, Video, Demand Gen y Performance Max— y agrega reporting lateralizado por brazo experimental para clicks, conversiones e impresiones, lo que facilita comparaciones controladas (Search Engine Land, 14/5/2026). El paquete técnico es útil, pero la pieza crítica es el manejo del dato histórico ante la nueva retención.

¿Cómo impacta esto en el mercado argentino?

El impacto local depende de dos realidades: predominio del tráfico móvil en muchos comercios digitales y la dependencia de históricos para modelos de atribución y forecast. Google fija la retención granular en 37 meses y la medida entra en vigor 18 días después del anuncio (14/5/2026 vs 1/6/2026), por lo que los equipos con pipelines que descargan datos diariamente deberán actualizar ETL y backups inmediatamente (Search Engine Land, 14/5/2026). Para marcas argentinas que optimizan por valor de conversión y segmentan por sistema operativo, la nueva capacidad de separar iOS y Android es una ganancia operacional; sin embargo, si su arquitectura centralizaba históricos por más de 37 meses en Google, perderán granularidad histórica para análisis de largo plazo. En resumen: hay una oportunidad táctica para mejorar audiencias móviles, pero también un riesgo estratégico sobre la capacidad de analizar series largas.

Qué hacer ahora: prioridades para equipos de marketing

Primera prioridad: exportar y respaldar cualquier historial granular que supere los 37 meses antes del 1/6/2026 (Search Engine Land, 14/5/2026). Segunda prioridad: auditar pipelines para capturar y manejar el nuevo error DateRangeError.REQUESTED_DATE_GRANULARITY_NOT_SUPPORTED y actualizar librerías cliente a v24.1, que Google ya publicó (Search Engine Land, 14/5/2026). Tercera prioridad: centralizar propiedad de datos y modelos de atribución en un CDP o data warehouse propio para mantener visibilidad más allá del límite impuesto por un proveedor. Cuarta prioridad: aprovechar el control creativo en Demand Gen para casos de branding que requieren presentación exacta de assets, y correr experiments en las cuatro familias de campañas abiertas para medir incrementalidad con métricas claras. Estas acciones priorizan gobernanza y resiliencia antes de escalar automatismos.

Riesgos, oportunidades y recomendaciones estratégicas

El riesgo inmediato es operativo: perder granularidad histórica puede sesgar modelos de atribución y forecast si no se actúa antes del 1/6/2026 (Search Engine Land, 14/5/2026). La oportunidad es reorganizar prioridades: validación continua de identidad, limpieza de atribución y propiedad de datos permiten mantener decisiones basadas en cohortes largas aunque la plataforma limite retención. Recomendamos un plan de 30 días que incluya: 1) backup de datos >37 meses; 2) actualización de ETL y manejo de DateRangeError; 3) rollout controlado de experiments en Performance Max y Demand Gen para medir lift; 4) gobernanza para subir assets estáticos cuando la marca lo requiera. Si algo queda claro con v24.1 es que la plataforma da herramientas, pero la ventaja real la conservan quienes controlan su propio histórico y criterio estratégico.